У новой «Тойоты РАВ4» появилась версия мощностью более 300 л. с.

оздаряжаемый гибрид Toyota RAV4 Prime стал самым мощным вариантом в истории модели.

Компания анонсировала эту модель ещё осенью прошлого года, а теперь стали известны цены на новинку. Американские дилеры открыли приём заказов, поставки машин начнутся летом, но за пределами Северной Америки такой «рафик» вряд ли появится.

Бензиновый двигатель объёмом 2,5 литра и два электромотора (по одному на каждой оси) суммарно выдают 306 л. с. — это самый мощный RAV4 в истории. Дополнительно на https://www.autobloger.pro/.

Расположенную под полом литиево-ионную батарею можно заряжать от сети. Запасённой в аккумуляторах энергии хватит на то, чтобы проехать до 68 км в электрическом режиме, не затратив ни капли бензина.

Новый «гибрид» выделяется из модельного ряда не только улучшенной экономичностью, но и отличной по меркам кроссоверов динамикой. Компания заявляет, что до 60 миль/час (это 96 км/час) «Прайм» может разогнаться за 5,7 секунды.

Стартовая цена новинки на рынке США — 39 200 долларов. Обычный негибридный кроссовер с 2,5-литровым мотором и передним приводом в полтора раза дешевле, от 26 тысяч долларов.

В базовом оснащении модели Toyota RAV4 Prime есть медиасистема, электрорегулировки водительского кресла, адаптивный круиз-контроль, электропривод двери багажника, 18-дюймовые легкосплавные диски. За доплату предлагаются панорамная крыша, обогрев задних сидений, камеры кругового обзора, беспроводная зарядка для смартфонов.

Post-view и cross-device: как работает отложенный рекламный эффект на примере FMCG бренда

Черный лебедь в виде пандемии жестко отражается на рекламном рынке. Те, кто еще не считают каждую копейку, скоро начнут это делать. И вот тут очень актуальным будет совместный кейс казахстанского агентства Mediainsider и украинского newage.

На примере рекламной кампании минеральной воды «Туран» (компания AsiaWaters) в деталях разобрано, почему стоит комплексно подходить к рекламным инструментам, а также извлекать максимальную выгоду из отложенного рекламного эффекта.

Что рекламировалось и какие были вызовы

Казахстанская команда медиа-стратегов Mediainsider выиграла тендер на проведение рекламной кампании для бренда «Туран». Механика проста – акция, с финальным розыгрышем ценных призов. Проблемой стал сильно ограниченный бюджет, который не дал масштабно закупить телеэфир.

К работе были подключены спецы из newage. Это агентство известно на рынке благодаря специализации на «Целостном Анализе» медийных кампаний. Продвигаться было решено в виде комплексной стратегии, включавшей в себя – ТВ, радио, борды и digital каналы, но с детальной проработкой отложенного рекламного эффекта.

Отложенный рекламный эффект – новое, хорошо забытое старое

Никто не тормозит на дороге, чтобы рассмотреть сообщение с биллборда, даже если оно для него актуально. Та же ситуация и с видеорекламой – зритель в 99% нажмет skip на рекламе товара, который ему реально нужен. А все потому, что в данный момент, куда важнее, что же случится с «Матерью драконов». Но, когда придет время покупки, подсознание напомнит об уже увиденной рекламе.

Идея об отложенном эффекте рекламы стара как сам маркетинг. Несложно догадаться, что реклама не работает мгновенно. Поэтому эффективность кампаний нужно считать комплексно. Но как измерить этот эффект?

Чем будем измерять?

Для этих целей существуют трекинг-системы (аудиторы). Возьмем, к примеру, Google Campaign Manager (CM). Он позволяет отслеживать post-view и cross-device действия пользователей после контакта с рекламой.

Эти данные, как правило, являются невидимой частью айсберга при стандартном подходе к анализу результатов кампании. Сегменты аудитории post-view и cross-device составили более половины всех перешедших на сайт, а именно 22% и 43% соответственно.

Чем еще может быть полезен CM?

Google Campaign Manager умеет многое. Например, покажет:

  • сколько показов на частоте от 1 до 15+ было реализовано;
  • сколько людей охватили на каждой конкретной частоте;
  • пересечение между площадками;
  • какие площадки и сегменты более эффективны (аналогично с форматами рекламы);
  • стоимость каждого посещения сайта, с учетом количества просмотров рекламы.

Каждый из этих показателей, при правильном подходе, помогает максимально эффективно расходовать бюджет. Зная оптимальную частоту показа для каждого из требуемых действий — будь то переход на сайт или цена за целевое действие, можно корректировать рекламную кампанию, добиваясь существенной экономии.

В случае использования стандартных рекламных инструментов, на первый план выходил бы CTR (показатель кликабельности). Это типичная метрика оценки эффективности показов рекламы. Но сегодня такой подход является устаревшим и некорректным. Зачастую, он заставляет делать неверные выводы.

«Целостный анализ» меняет подход к сегментации digital-аудитории и оценки ее эффективности. Это позволяет иначе взглянуть на результаты кампаний, как и показано на примере конкретного FMCG-бренда. При правильном использовании трекинг-систем, можно своевременно сделать нужные выводы и оптимизировать кампанию во время ее проведения.

Как видим на конкретном примере, эффект был довольно ощутимым. Поэтому такой кейс будет интересен не только для e-commerce проектов и их кампаний, а также вполне применим для FMCG рекламодателей. 

80% нидерландских пользователей The Pirate Bay не стали искать обходных путей после блокировки доступа к сайту

Недавно в Нидерландах проведено исследование, предметом которого стала блокировка популярного пиратского торрент-сайта The Pirate Bay. Сайт заблокирован уже в нескольких десятках стран. 

Правообладатели считают эффективной блокировку сайтов с ворованным контентом, на что скептики возражают, что ограничения легко обойти, найдя альтернативные нелегальные источники или используя VPN. 

Директор нидерландской антипиратской группы BREIN Тим Куик сообщил, что в настоящее время заблокирован 181 отдельный домен The Pirate Bay. Большинство из них управляются не командой The Pirate Bay, а третьими лицами. Тим также уточнил, что блокировка, безусловно, не является идеальным средством борьбы с кражей контента, но она работает.

Это подтверждается результатами опроса, который в конце 2019 года для  BREIN проводила исследовательская организация Kantar.  Было опрошено почти 20 000 голландских пользователей The Pirate Bay, и в итоге выяснилось, что 80% из них прекратили использование сайта после того, как была применена блокировка. 

Разумеется, эти данные не дают гарантии, что пользователи перестали взаимодействовать с краденым контентом вообще, однако отсутствие возможности посетить популярный и привычный пиратский сайт может направить пользователя к легальным вариантам. 

Также для борьбы с «обходными путями» все больше распространяется так называемая «динамическая блокировка», в том числе в судебных решениях, которая позволяет правообладателям закрывать и зеркала пиратских сайтов.

В мае 2020 года еще один крупный пиратский торрент-сайт — румынский Filelist.ro — был заблокирован властями, на него открыто уголовное дело. Минус еще одна альтернатива The Pirate Bay, доступ к которому также ограничен в этой стране.